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Was ist eine Mikro-Kampagne? ​

Eine Mikrokampagne ist eine fokussierte, oft kurzfristige Kampagne, die sich an eine spezifische Zielgruppe oder ein klar umrissenes Thema richtet. Sie ist ideal, um auf aktuelle Anlässe oder Nischenthemen schnell zu reagieren und Menschen direkt und persönlich zu erreichen. Der Erfolg von Mikrokampagnen beruht darauf, das Publikum dort anzusprechen, wo seine Interessen und Sorgen konkret werden.1

Bei Mikro-Kampagnen gibt es die große Chance, das Anliegen greifbar so machen und somit die Menschen dort abzuholen, wo sie stehen. Wenn Solo-Selbstständige direkt angesprochen werden und die Kampagne ihren Bedürfnissen und ihrer Lebenswelt entspricht, dann werden die Anliegen stärker mitgetragen.2

1. vgl. Agile und zielgerichtete Kommunikation statt Massenbotschaften
2. vgl. Mikro-Kampagnen

Ideen für die Durchführung einer Mikro-Kampagne ​

Thema definieren, Zielgruppe eingrenzen, Botschaften erstellen, die auf die individuellen Bedürfnisse und Präferenzen der Zielgruppe zugeschnitten sind – das sind die Schritte, die bei einer Mikro-Kampagne zuerst erfolgen müssen. Die Botschaften sollten persönlich sein, zur Interaktion animieren und im besten Fall ein Gefühl von Gemeinschaft erzeugen.

Mikro-Kampagnen zielen mit ihrer gesamten Planung und ihren Maßnahmen auf einen kleinen, sehr stark definierten Raum/Zielgruppe ab.

Sobald Ziel und Zielgruppe definiert sind, geht es an die Analyse. Hierbei gibt es Sonderpunkte, die analysiert werden sollten:

  • Vorhandene Geschichte:
    • Gibt es bei der Zielgruppe Vorwissen zum Thema oder den Initiator*innen der Kampagne?
    • Gibt es schon eine gemeinsame Geschichte, gemeinsam Erlebtes, worauf aufgesetzt werden kann?
    • Braucht es eine Erklärung oder einen soften Einstieg ins Thema, weil noch nicht viel Vorwissen vorhanden ist?
  • Vorhandene Kommunikationsstrukturen:
    • Oft gibt es in kleinen Räumen auch spezielle Kommunikationsstrukturen, die für die Kampagne genutzt werden können. Auf lokaler Ebene können das regionale WhatsApp-Gruppen, Stadtzeitungen, Stammtische und dergleichen sein. Auf demografischer Ebene kann es eine Facebook Gruppe, ein Hashtag auf Instagram, ein gemeinsames Event oder ähnliches sein.
  • Kooperationen:
    • Sind spezielle Stakeholder oder Multiplikator*innen vorhanden, die für die Kampagnen berücksichtigt und/oder aktiviert werden können? Besteht die Möglichkeit von Kooperationen oder sie als PartnerInnen an Bord zu holen?

Alles in allem sind Mikro-Kampagnen oft eine unterschätzte Variante, die aber sehr effektiv für Themenplatzierungen und aktivistische Themen genutzt werden können.1

1. Mikro-Kampagnen